Internationale Spiele im Herbst
Das Projekt
Die Rugby Football Union (RFU) wollte die Marke England Rugby im Vorfeld einer hochkarätigen Testserie gegen die Schwergewichte der südlichen Hemisphäre – Australien, Neuseeland und Südafrika – neu positionieren. Beauftragt mit der Weiterentwicklung der Markenrichtung bestand unsere Aufgabe darin, die richtige Balance zwischen Tradition und Neuerfindung zu finden.
Das Ergebnis
England Rugby erhielt eine neue Ausrichtung, die modern, cool und anziehend für ein jüngeres Publikum wirken sollte, ohne die tief verwurzelten Traditionen der Marke aufzugeben. Zum Leben erweckt wurde dies durch eine unvergessliche Pre-Game-Atmosphäre mit dynamischen LED-Inhalten auf Banden, Tier-Displays und Großbildschirmen, die mit Musik, Pyrotechnik und Licht synchronisiert wurden. Das Ergebnis war ein modernisierter Markenauftritt, der Fans begeisterte, unterschiedliche Zielgruppen ansprach und England Rugby mit neuer kultureller Relevanz positionierte.